BMW поради морализаторски полемики в иначе спокойната, толерантна и меркантилна Швейцария със странния лозунг Mille Pouvoirs – Zero Devoir, с който се рекламира новата Х5. Френските думи естествено са многозначни, така че освен буквалното „хиляда власти, нула задължения“ може да се преведе и като „много възможности, никакви ангажименти“ (примерно). Внушението във всеки случай е, че с баварката можеш да прави каквото си искаш, без да си ограничен от съображения как ще изглеждаш в очите на другите. Егоистичен поглед към света, която не е неморален, обаче дразни ако се види написан.

Срещу баварския слоган са се възправили зелените и екологични активисти защото според тях така се внушавало пренебрежение към замърсяването на околната среда. Пък и се рекламира SUV – тип коли, по принцип по-тежки и отделящи повече СО2. Някои еколози даже предлагат върху всички SUV да се лепят предупредителни надписи като върху цигарените кутии. Освен еколозите, които си протестират по принцип срещу колите,  мнозина в дисциплинираната страна са възмутени и от внушунието за безнаказаност, което виждат в посланието.   „За съжаление някои водачи могат да вземат подобен слуган съвсем буквално“, е споделил специалист по пътна безопасност. „Шофьорите си имат права и задължения по закон и отговарят пред него, един слоган не може да промени това“, опонира пък негов колега пред в-к Le matin.