Автомобилната фирма Renault спази обещанието си от края на миналата година и задели 5 млн евро за инвестиция в медийния бизнес. Те ще бъдат вложени за закупуване на 40% от акциите на списание Challenges и неговата групировка Sophia. Вече е създадена и нова медийна групировка Groupe Challenges, в която са изпратени трима администратори на Renault. Идеята на необичайната инвестиция е да се разработва медийна среда за шофьорите, които ще се чудят какво да правят в автономните си коли. В сегашния момент идеята е малко странна, защото автономните коли още са проект, а самото списание е специализирано. Става дума за авторитетно бизнес издание, което се чете от хора, не просто интересуващи се от икономика, но и разбиращи от нея. В новата групировка влизат и трима представители на медийната империя Sophia, която издава авторитетните списания Historia, l’Histoire, La Recherche, Sciences et Avenir и Le Magazine littéraire.

Те са еталони за качествена научно-популярна журналистика, като тяхното великолепно съдържание ще се прехвърли от книжните тела в дигиталния свят, а от там – към скучаещите шофьори и пътници в автомобилите на Renault. Чрез инвестиция в елитарно медийно съдържание Карлос Гон се стреми да запази територия от нахлуването на Google и Amazon, като дава шанс за оцеляване и на качествените издания.

„Пресата губи по 6000 пункта за продажби, които се разоряват всяка година, а чрез Renault ние ще намерим достъп до милиони нови читатели“, обяснява решението за съюза с Renault собственикът на Sophia Пердриел. „Бъдещето се прояснява, то става интересно. Журналистите ще бъдат възнаградени с увеличаваща се аудитория. След смартфоните, които ни отвориха нови канали за връзка, автомобилът също става средство за разпространение на пресата под формата на ново съдържание. Това е тотална трансформация, промяна, от която вие ще се възползвате, драги читатели“, продължава той.

"Ние не сме хора на медиите, но ние задължително трябва да се заинтересоваме от тях, защото в бъдеще те ще правят разликата", пояснява решението си Карлос Гон. Инвестицията от 5 млн евро е капка от огромния бюджет за иновации на Renault (2,1 млрд евро), но тази капка е спасителна за медийната групировка и може да помогне за разработването на "автомобилен клон" на дигиталната журналистика.

Проектът ще ангажира не само бизнес списанието Challenges, но и научно-популярните Sciences & avenir, Historia и др. Тяхното по-задълбочено съдържание може да бъде трансформирано в мултимедийни материали, които също да са достъпни на екраните на автономните коли и ще формират медийната среда на бъдещето чрез един нов, масов канал за разпространение. Предвижда се новите мултимедийни материали да бъдат преведени на различни езици и да са достъпни и в колите на Renault, които се продават в чужбина.