Преди 6 години Audi написа нова страница в една от най-разказваните приказки по света – онази за дядото от Лапландия, който разнася подаръци с шейна, теглена от еленчета. Показваме я отново не толкова заради празниците, колкото заради творческата криза в днешната реклама и защото вчерашната реклама дава добър пример за всичко - идея, сюжет, игра, костюми, житейска поука и ненатрапчиво, забавно рекламно послание. Новата, модерна интерпретация от 2018, ни го показа като женен и охранен мъжага с добре запазена любяща съпруга, който на стари години решава да промени радикално начина си на живот. Започва да спортува, променя хранителния  режим, стопява симпатичното коремче. Елегантната му фигура води и до промяна във външния вид, рошавата брада е заменена с нещо доста по-изискано, под аплодисментите на елфи. А финалният акорд на трансформацията е подмяната на шейната с новичко Audi RS5 Sportback.

Приказката е разказана в приятно направен клип с дължина почти 4 минути. Произведен е в САЩ и е насочен най-вече за там. С тази дължина пускането му по телeвизиите е било доста скъпо, но пък е интригуващ контрапункт на традиционния образ на Дядо Коледа, който в католическите страни е известен като Санта Клаус (идва от Св. Николай, който исторически е бил епископ в Мала Азия и в православието е смятан за чудотворец, но не и за раздавач на подаръци).

В легендата за дядкото с подаръците се намесват няколко различни културни пласта главно от времето на Реформацията в Германия и Холандия. Вездесъщият образ с червените дрехи, рошавата брада и шейната всъщност е наложен от  Coca Cola в средата на ХХ век, така че днес има сблъсък и на рекламни символи. Интересно дали модерният, елегантен Санта Клаус с аудито ще дръпне от привлекателността на дебелия, рошав,  но добродушен дядко на Coca Cola. Или пък ще се появи някой нов и още по-модерен - с очилца и компютър?