Volvo Cars се отказва от участие в женевския автосалон следващата година и по този случай пусна официално съобщение, което съдържа ядрото на новаторски „антиавтосалонен“ подход към комуникацията на продуктите. „Продължаваме нашето движение далеч от традиционните събития на автоиндустрията и се фокусираме на самодейни активности“, се обявява в него. Има се предвид избора на съвсем различни и директно насочени към определени клиентски среди подиуми, на които да се представят новите модели и технологии. Като пример е посочено представянето на XC40 на Седмицата на модата в Милано и очакваното лансиране на S60 при откриването на новия завод на фирмата в САЩ.

„Промените в автоиндустрията в момента създават нови възможности и отварят нови пътища да изкараме продуктите си на пазара“, обяснява Бьорн Анвал - вицепрезидент на фирмата. „Автоматичното ни включване в традиционните събития вече няма смисъл, ние обмисляме внимателно стратегията си, като избираме опции, които да съответстват на посланията, календара и естеството на продукта, който представяме. Това не значи тотално загърбване на автосалоните, а по-скоро търсене на други пътища и изчакване за да се види как те ще се променят“.