С наближаването на 4 декември нетърпението около кросоувъра-стрела на Lamborghini се увеличава. Фирмата реши да подгрее интереса като разпространи видео с подвизите му из пустинни дюни. Машината е камуфлирана, така че около дизайна й няма разкрития, но за сметка на това ясно се вижда, че шофьорът ще има избор от няколко режима на работа на двигател и задвижване. Става дума за системата ANIMA или Adaptive Network Intelligence Managemen, която е позната и от Huracan. При нея шофьорът има избор между режими като Strada (път), Sport, Corsa (състезание), както и специфично офроудърските Terra, Sabbia (пясък) и Neve (сняг). С лансирането на Urus Lamborghini разчита да увeличи рязко присъствието си по пътищата като намеренията са за 7000 продажби годишно.