Истинска онлайн буря се е разразила в САЩ след излъчването на рекламния клип за пикапа RAM 1500, който е построен върху един от политическите завети на активиста за граждански права д-р Мартин Лутър Кинг. Той набляга върху мисията на лидерите да служат на обществото, което във финалния кадър е прехвърлено към камионетката с нейния слоган „Направен да служи“. Фирмата е уредила авторските права с наследниците на д-р Кинг, но самото използване на неговото наследство за комерсиални цели е породило много въпроси и гневни реакции, особено сред чернокожите. Мнозина са зарязали дори гледането на футболния финал, за да излеят чувствата си в постове и обиди към фирмата. Скандалът с тази реклама се наслагва с някои други проблеми в американския футбол, където миналата година играчи масово отказваха да стоят мирно при изпълнението на химна, а президентът Тръмп призова да ги уволняват за това.

„Мартин Лутър Кинг се е борил за равни права, за да мога аз да си купя RAM“, е една от шеговитите реакции. „А дали неговата мечта е била да кара RAM?“, пита друг. Разбира се, има и обратни реакции. Чернокожият автомобилен дилър Винс Бонд примерно е бил развълнуван, а не обиден, още повече, че младежът за пръв път е чул тази реч на идола си и се почувствал окуражен от нея. Реакцията на FCA показва, че по-скоро в случая има съзнателна провокация, а не грешна преценка. „За нас бе чест да работим с наследниците и да обърнем внимание на думите на д-р Кинг за необходимостта от служене“, се казва в официално изявление на фирмата. Всяка секунда от клипа е била съгласувана и обсъдена с тях. Нищо чудно мнозина от по-младото поколение наистина за пръв път да са научили за речта на Кинг и по този начин клипът да е изиграл и образователна роля.

Рекламата по време на Супребоул струва около 5 млн. долара за 30 сек, а клипът за RAM е едноминутен. В крайна сметка реакциите утихват, а впечатлението се запазва. Фирмата и преди е правила подобни упражнения по чувствителни теми за Америка и вероятно опитът от рискованото балансиране на ръба на провокацията е положителен. А в един осъдителен коментар на New York Times все пак се припомнят и думите на рекламния титан Уилям Бернбах „ако вашата реклама остане незабелязана, всичко останало е академично упражнение“ .