Под мотото „Launched by _ “ MINI стартира глобална кампания от видеоклипове за въвеждането на пазара на новото поколение на своите модели. Млади и известни хора на изкуството, обещаващи спортисти и опитни експерти по радостта от шофирането, както и инфлуенсъри и визионери от различни области по индивидуален начин демонстрират как посрещат всеобхватно модернизираните MINI 3 врати, MINI 5 врати и MINI Cabrio в личната си среда. Във фокуса на поредицата от 8 видеоклипа е поставено въодушевлението от разнообразието, откритостта към новото и креативността, която въодушевява хората по целия свят в различните си проявления.

В традициите на марката MINI дълбоко са вкоренени пионерският дух, новите идеи и смелостта за неконвенционални решения. „Още Алек Исигонис, създателят на classic Mini, е креативен визионер, който нахвърля своите първи скици на революционния малък автомобил върху една салфетка“, каза Себастиян Бойхел, MINI Global Brand Management. Този подход е характерен за нас и до днес. Заради това в нашата кампания ‚Launched by _ ‘ ние показваме хора, които се осмеляват да направят нещо ново и които вдъхновяват със своите идеи – всеки по свой напълно индивидуален начин.“ С „Launched by _ “ MINI за пореден път предлага платформа, на която хора на изкуството от различни направления могат да представят своя индивидуален поглед към MINI. Това е израз и на убеждението, че е добре марката да не определя сама всеки детайл, а да получава нови импулси чрез съвместна творческа работа и сътрудничество.

Героите на клиповете на „Launched by _ “ варират от световно известния моден дизайнер Сър Пол Смит до професионалната скейтбордистка от САЩ Бриана Кинг и Чарли Купър, внук на легендарния конструктор на спортни автомобили Джон Купър, както и дигиталната инфлуенсърка Мигела, която вече има над 3 млн. последователи в Instagram. На всички тях е зададен въпросът: „Как бихте оформили едно въвеждането на пазара на MINI?“

Отговорите са толкова разнообразни, колкото и животът на световните пазари, на които MINI се представя успешно. За своето представяне на MINI 5 врати британският фотограф и режисьор Ранкин изобрази хора, които имат лична връзка с британската марка. Джонатан Джей Лий, илюстратор от Хонг Конг, превърна MINI 3 врати в главен герой на свой вълнуващ комикс. Приносът на турската майсторка на сладкиши Туба Гечкил се превръща в сладкарска наслада. В своето ателие Red Rose Cake в Истанбул тя буквално създава сладка версия на MINI Cabrio. Британската Pop-Art художничка Лаквена също се посвещава на MINI Cabrio. Вдъхновена от новото лаково покритие Zesty Yellow, тя проектира стенопис в Лондон в ярки цветове и с ясно послание: # BIGLOVE.

С токова участие кампанията за въвеждането на пазара на новото поколение на моделите MINI 3 врати, MINI 5 врати и MINI Cabrio е и отражение на характера на световната MINI Общност, в който идеално се допълват радостта от индивидуалността и емоционалното преживяване в една силно свързана общност. „MINI е олицетворение на многообразие, радост от живота и свързаност. Колкото богата на аспекти е радостта от шофирането при нашите нови модели, толкова различни са и личностите и техните истории в нашата кампания ‚Launched by _ ‘“, допълва Себастиян Бойхел. „Точно това е значението и на девиза ‚We are all different – but pretty good together‘. Многообразието – във всяко изражение – е важен източник на идеи и иновации.“

Кампанията по въвеждането на пазара „Launched by _ “ включва един Pre-Roll Spot, както и осем видео истории с продължителност до 1 минута за международните дигитални канали и платформи на MINI. При това MINI за пръв път ще ползва като комуникационна платформа и популярното Social Video приложение TikTok. „С TikTok ние включваме и още един бързо развиващ се канал в социалните медии за посланията на марката MINI, с който искаме да вдъхновим и една млада, дигитално насочена целева група“, коментира Себастиян Бойхел.