Ford е изпратил вътрешно писмо до дилърите си, с което настоява да не се пускат реклами с цена, по ниска от т. нар. MSRP (manufacturer's suggested retail price – предложена от производителя продажна цена). Визира се една масова практика в рекламите да се изписват привлекателно ниски ценови равнища, или просто най-базовата възможна цена, а в дилърството тя да обраства с екстри, които всъщност са необходимост, такси, или просто да се окаже, че офертата вече е изтекла или че този двигател не се предлага, защото има по-добър и т.н. Това често води до рацзочарование у потреителите, а Ford не желае това да се случи с ентусиазираните купувачи на първата му електричка. Новата електрическа ера, сакаш води и до нов морал в рекламата.