Lexus е получил правото да постави името си над нов модерен спортен комплекс с велодрум в Детройт. Спортното съоръжение Lexus Velodrome струва 4 млн. долара и официалното откриване ще бъде през януари. Освен велодрум там ще има фитнес и редица спортни зали, насочени главно към младите. Японската фирма също се е прицелила към младите клиенти от поколението на т.нар. „милениали“ и това е маркетинговата причина да се охарчи, за да постави емблемата си над велодрума.

"Търсехме възможност да се ангажираме повече в града, а Lexus има традиция с колоезденето – професионално и аматьорско“, е обяснил говорител на фирмата пред Automotive News. "Когато разбрахме, че ще има нов велодрум в Детройт, това ни изглеждаше като послание от рая. За нас колоезденето е платформа към милениалите, които си падата по физическата активност“.

Има обаче и друга причина - стратегическа. Детройт все още се смята за столица и светилище на щатския автомобил, независимо че заводите вече са изместени в други щати, а и бъдещето на автомобила все повече се свързва с Калифорния.  В Детройт са централите на Ford, General Motors и каквото е останало от Chrysler. Там е жив спомена и за фамозното „Fuсk the japs“ на Лий Якока и по улиците има сравнително малко японски коли, а в миналото е било и опасно да паркираш Toyota или Honda.  Така че поставянето на емблемата на Lexus над новото спортно съобържение може да отекне и като камбанен звън – било за помен на Детройт като символ на щатския автомобил, било за триумфа на японците.