Доста необичайно решение за реклама е подготвено за Супербоул на американския футбол, а това са може най-важните рекламни клипове в американския бизнес. Пикапът  RAM 1500 е представен в едноминутен спот под съпровод на една от класическите речи на американската демокрация – произнесена точно преди 50 години, на 4 февруари 1968 година от лидера на движението за граждански прави на цветнокожите д-р Мартин Лутър Кинг.

Самият текст набляга на гражданската отговорност на лидерите. „Ако искаш да си важен  - отлично, ако искаш признание – отлично, ако искаш да си велик – отлично, но знай, че този който е най-велик измежду вас, трябва да бъде ваш слуга. Това е новата дефиниция на величието. А от това определение на величие следва, че всеки може да е велик. Не ви трябва да знаете за Платон и Аристотел, за да служите, не трябва да знаете Теорията на относителността, за да служите, не трябва да знаете Втория закон на термодинамиката , за да служите, вие се нуждаете само от добро сърце, от душа, изпълнена с любов.“

След тези думи се появява и внушителния пикап със слогана „Направен, за да служи“. Преди това текат кадри от историята и от сегашното ежедневие на Америка, които нямат нищо общо с автомобилите. Мартин Лутър Кинг е убит малко след произнасянето на тази реч и смъртта му е един от шоковите моменти в съвременната история на САЩ.  Директното използване на чисто политическа символика за комерсиални цели вече е породило противоречиви коментари.  Самата фирма изтъква, че речта на д-р Кинг „перфектно илюстрира същността на пикапите на RAM“.